IAB CONNECT: Dijitalin Yeşil Yüzü Sürdürülebilirlik Etkinliğiyle Sektöre Kritik Dönüşüm Çağrısı
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: Dijitalin Yeşil Yüzü Sürdürülebilirlik” etkinliğinde, dijital reklamcılık sektörünün çevresel etkileri ve yeşil dönüşümde atılması gereken acil adımlar masaya yatırıldı. Yapı Kredi ev sahipliğinde gerçekleşen etkinliğin ana sponsorluğunu Unilever, panel sponsorluklarını ise IAS ve Logaritma üstlendi. Sektör liderlerini ve karar alıcıları bir araya getiren etkinlikle, dijital reklam faaliyetlerinin karbon emisyonlarını en aza indirme ve sürdürülebilirlik uygulamalarını iş süreçlerine entegre etme konularında farkındalık yaratmak amaçlandı.
“Dönüşüm Gerçekten Bizden Başlıyor”
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, sürdürülebilirliğin sektör için taşıdığı hayati öneme dikkat çekti. Devrim, “Sürdürülebilirlik bizim için sadece önemli değil, aynı zamanda değerli bir sorumluluk. Reklam sektörünün fiziksel olarak ne kadar yer kapladığını fark etmeyebiliriz ama etki alanımız son derece geniş. Bugün bu etkiyi daha da büyütmek için neler yapabileceğimizi konuşacağız.” dedi.
Dönüşümün kaynağının bireyler olduğunun altını çizen Devrim, şunları ekledi: “Bazen dönüşümde nerede durduğumuzu hissedemiyoruz; sadece izliyoruz. Oysa iş gerçekten bizden başlıyor. Bizim IAB TR olarak görevimiz, her gün yaptığımız işlerde sürdürülebilirlik için atabileceğimiz adımları göstermek. Doğru yerlere ekilen fikirlerin, doğru zamanda atılan tohumların başarıya dönüşeceğini biliyoruz. Bu yüzden sorumluluk almaktan kaçmamalıyız.”
Dijitalin Görünmeyen Ateşi ve Acil Eylem Planı
“Reklamın Karbon Ayak İzi: Görünmeyen Gerçek” sunuşunda IAB Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu, dijital reklamcılığın çevresel etkisine dikkat çekerek çarpıcı veriler paylaştı. İlyasoğlu, elektriğin karbon emisyonundaki payının artışına dikkat çekerek, küresel ısınmanın kritik eşiğini şu çarpıcı metaforla anlattı: “Dünya bir insan bedeni olsa şu an hafif ateşli. Sanayi Devrimi öncesine kadar milyonlarca yıl dünya belli bir ısıda iken şu an 1,2 derece üstünde. Bilimsel araştırmalara göre 2016 Paris Antlaşması’nın ortaya koyduğu şekilde kritik eşik 1,5 derece. Yani insan bedeni için 38 derece gibi… 2 derecede ise sistem çöküşleri başlıyor, ateşimiz 40’lara çıkıyor”.
İlyasoğlu, IAB’nin sektörü bilinçlendirme, eğitim ve rehberlik görevini üstlendiğini belirtirken, eyleme geçmek için somut adımları paylaştı: “Hemen şimdi başlayalım… Boşa gidenden kurtulalım, gerçek insanlar tarafından ve tam görünmeyen reklama, çöpe gidene son verelim, IAB karbon emisyon ölçüm aracı OpenGHG ile yayına çıkmadan kontrolleri yapalım, yayın sırasında kampanyamızı ölçelim ve anlık optimizasyonlar yapalım, IAB rehberlerini hemen kullanalım ve iklim dezenformasyonu ile mücadeleye şimdi başlayalım”.
Kendi Everest’inize Tırmanın: Bireysel Dönüşümden Sektörel Dönüşüme
“Kendi Everest’inize Tırmanın: Bireysel Dönüşümden Sektörel Dönüşüme” başlıklı konuşmasında dağcı ve yazar Nasuh Mahruki, kişisel dönüşümün, sürdürülebilir bir sektör için vazgeçilmez bir başlangıç noktası olduğunu vurguladı. Mahruki, konuşmasında bireyin özgüven ve kendi olma yolculuğunun önemine dikkat çekerek, kişisel gelişim ve değişimdeki sürdürülebilirliğin, büyük krizleri fırsata çevirmenin ve sağlam sistemler kurmanın, dijital reklamcılığın yeşil dönüşümü için de temel teşkil ettiğini; bireysel değişimin kolektif başarıyı da getireceğini aktardı.
Ortak Güç, Çözümler ve İnovasyon Sahnede
Etkinlikte çok önemli birer panel ve sohbet düzenlendi. “Ortak Sorumluluk, Ortak Güç” başlıklı panelde, IAB CEO’su Neslihan Olcay moderatörlüğünde; Arda Öztaşkın (Yapı Kredi), Atakan Demirci (OMG), Eren Kantarlı (Google Türkiye) ve Mehmet Tüfekçi (Arçelik) reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün sürdürülebilirlik alanındaki mesleki ve etik sorumluluklarını reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin perspektifinden masaya yatırdılar.
“Çözümler ve İnovasyon” sohbetinde ise IAB Sürdürülebilirlik Yürütme Kurulu Başkan Yardımcısı Kağan Yıldızalp (Publicis Groupe) moderatörlüğünde; Haluk Akalp (WPP Media) ve İlbey Furkan Özden (Logaritma), programatik reklamcılığın sürdürülebilirlik anlayışıyla nasıl yeniden şekillendirilebileceği ve dijitalin yeşil dönüşümünde kullanılabilecek IAB Avrupa ölçüm araçları konusundaki görüşlerini paylaştılar.
