Burger King ve Nescafé’den “Moduna Göre Kahve” Deneyimi
Burger King, Nescafé iş birliğiyle Balat’ta “Moduna Göre Kahve” yeni nesil kahve deneyimini hayata geçirdi. Üç boyutlu kahve bardağı aracılığıyla ziyaretçilerin anlık duygu durumuna uygun kahve önerileri ve indirim kuponları sunuldu. Hayata geçirilen bu aktivasyon, markanın hazır kahve portföyünü genç kitleyle buluştururken sahada interaktif ve paylaşılabilir bir deneyim yarattı.
Burger King, Nescafé iş birliğiyle geliştirdiği “Moduna Göre Kahve” deneyimini Balat’ta başarıyla hayata geçirdi. Ziyaretçilerin ağırlandığı projede, yüz tanıma teknolojisiyle anlık duygu durum tahmini yapan üç boyutlu kahve bardağı aracılığıyla misafirlere duygu durumlarına uygun kahve önerileri ve kişiye özel indirim kuponları sunuldu. Bu yenilikçi yaklaşım, Burger King’in hazır kahve kategorisindeki çeşitliliğini genç kitleyle buluştururken sahada yüksek etkileşim oluşturmayı başardı.
Balat, Kadir Has Üniversitesi çevresinde kurulan yaklaşık 5 m²’lik özel alan, bir temas noktası olarak konumlandı. Proje süresince ziyaretçilere modlarına göre kahve önerisi sunan bu alan, Nescafé’nin hazır kahve portföyündeki çeşitliliğini fiyat avantajıyla bir araya getirerek özellikle üniversite öğrencilerinin ve genç yetişkinlerin yoğun bulunduğu bölgede dikkat çekici bir marka deneyimi yarattı. Burger King, bu kurguyla hem kahve kategorisindeki konumunu güçlendirdi hem de gençlerin günlük rutinlerine enerjik ve teknolojik bir dokunuş ekledi.
Projenin merkezinde yer alan üç boyutlu kahve bardağı, üzerindeki ekran aracılığıyla yüz hareketlerini algılayarak anlık duygu durum analizi yaptı. Sistem, bu analiz doğrultusunda ziyaretçileri en uygun Nescafé kahve çeşidine yönlendirdi ve otomatik olarak kişiye özel indirim kuponları üretti. “Şarj İstasyonu” temasıyla tasarlanan alan, gençlerin gün içinde ihtiyaç duyduğu canlılığı eğlenceli, hızlı ve kişiselleştirilmiş bir deneyimle sunmayı başardı.
Aktivasyonun öneri sistemi duygu durum temelli çalıştı. Üzgün veya uykulu moda sahip ziyaretçilere Espresso ve Americano önerilerek “küçük bir reset” etkisi hatırlatıldı. Nötr moddaki ziyaretçilere Cappuccino, Latte ve Iced Latte çeşitleriyle “hafif canlanma” sağlandı. Mutlu modda ise Mocha ve Iced Americano gibi seçeneklerle “motivasyonu artıran” bir yaklaşım benimsendi.
Burger King, Nescafé iş birliğiyle kahve portföyünü daha geniş kitlelerle buluşturmak üzere sahada yenilikçi, paylaşılabilir ve tekrar ziyaret motivasyonu yüksek uygulamalar geliştirmeye devam ediyor. Balat’ta MG Media ve Goodroll katkılarıyla gerçekleştirilen bu proje, markanın kahve kategorisindeki görünürlüğünü artırarak gençlerin şehir içi deneyimlerine yaratıcı bir temas noktası ekledi.
TAB Gıda Hakkında:
Türkiye’nin lider restoran operatörü TAB Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş, Burger King, Sbarro, Popeyes, Arby’s ve Subway markalarının Türkiye’de münhasır lisans hakkı sahibidir. TAB Gıda bünyesinde Burger King 1995 yılında, Sbarro 2006 yılında, Popeyes markası ise 2007 yılında faaliyete geçmiştir. TAB Gıda, 2010 yılında yine dünyaca ünlü restoran markalarından Arby’s’i bünyesine katmış, ardından 2013 yılında Usta Dönerci’yi, 2019 yılında da Usta Pideci’yi yaratmış, 2022 yılında ise Subway’i bünyesine katmıştır. Bugün Türkiye genelinde 800’den fazla Burger King restoranı, 150’den fazla Sbarro, 500’e yakın Popeyes,145 restoranıyla Arby’s, 135 restoranıyla Subway, 200’e yakın Usta Dönerci ve 65’e yakın Usta Pideci restoranı bulunmaktadır.
