IAB Connect: Yükselen Trendler Etkinliğinde Dijital Medyanın Geleceği Ele Alındı
IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliğinde yapay zekanın yeni bir medya alanına dönüşmesi, canlı yayınların reklamcılıktaki rolü ve içerik üreticilerinin marka iletişimindeki etkisi değerlendirildi. Etkinlikte ayrıca Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 sonuçları açıklandı.
İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen IAB Connect: Yükselen Trendler etkinliği, “Bu Medya Mı?” temasıyla Bahçeşehir Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Dijital pazarlama ve reklamcılık sektörünün temsilcilerini bir araya getiren etkinlikte, değişen medya alışkanlıkları, yapay zekâ destekli keşif sistemleri ve markaların yeni iletişim stratejileri masaya yatırıldı.
Bu yıl üçüncüsü düzenlenen etkinlik, Winfluencer’ın panel sponsorluğunda ve Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü içerik iş birliğiyle gerçekleştirildi. Etkinlikte reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve reklam teknolojileri şirketleri, dijital medyanın değişen sınırlarını ve geleceğin pazarlama trendlerini değerlendirdi.
Dijital medyanın sınırları yeniden çiziliyor
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, tüketici davranışlarının ve medya kullanım alışkanlıklarının hızla değiştiğine dikkat çekti. Devrim, yeni iletişim kanallarının reklam ve pazarlama açısından değerinin doğru anlaşılması, planlanması ve ölçümlenmesi gerektiğini vurguladı.
Devrim konuşmasında şu ifadeleri kullandı:
“Dijital pazarlama dünyasında tüketici davranışları, keşif alışkanlıkları ve medya kullanım biçimleri hızla değişirken, medyanın sınırları da yeniden şekilleniyor. Bugün içerik üreticilerinden topluluklara, canlı yayınlardan yapay zeka destekli keşif ortamlarına kadar pek çok alan, markalar için yeni fırsatlar sunuyor. Ancak bu alanların birer medya değerine nasıl dönüştüğünü, nasıl planlanıp satın alınacağını ve etkisinin nasıl ölçümleneceğini de anlamamız gerekiyor. IAB Connect: Yükselen Trendler’de sektörün farklı paydaşlarıyla birlikte yalnızca yükselen trendleri değil, bu değişimin reklam ve pazarlama iletişimi açısından ne anlama geldiğini de ele alıyoruz. Çünkü mesele yalnızca yeni mecraları keşfetmek değil; değişen medya ekosisteminde değerin nasıl oluştuğunu ve nasıl ölçüldüğünü ortak bir anlayışla değerlendirebilmek.”
Etkinlikte ayrıca tüketicilerin fiyat, değer ve güven algısındaki değişimlerin satın alma kararlarına etkisi ele alındı. Ülker, pladis İş Analitiği ve Tüketici İçgörüleri Bölgesel Lideri Asya Ceyhun, tüketici davranışları ve medya tüketim alışkanlıklarına ilişkin değerlendirmelerini katılımcılarla paylaştı.
Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 açıklandı
Etkinliğin öne çıkan başlıklarından biri, IAB ile Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle hazırlanan Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2026-2027 oldu.
Araştırmanın sonuçları Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener tarafından paylaşıldı. Bulgularda pazarlama sektörünün yatırım öncelikleri, yapay zekâ entegrasyonu, gelişen medya alanları ve pazarlama yatırımlarının etkisini ölçmeye yönelik beklentiler ele alındı.
Prof. Dr. Hasan Kemal Suher, araştırmanın yapay zekânın pazarlama gündemindeki yerini ve yatırım sonuçlarının ölçümlenmesine yönelik beklentileri ortaya koyduğunu belirterek şu değerlendirmede bulundu:
“Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması, yapay zekanın büyüme gündeminde güçlü bir yer edindiğini ve liderlerin yatırımlarının etkisini daha kapsamlı ölçmeye yöneldiğini gösteriyor. Yapay zekanın sunduğu olanakları kalıcı değere dönüştürmek, kısa vadeli ticari hedeflerle uzun vadeli marka yatırımlarını birlikte yönetebilmekten geçiyor.”
Doç. Dr. Gül Şener ise yapay zekânın pazarlama süreçlerine entegrasyonunun yanı sıra güvenilirlik, veri kalitesi ve uzman iş gücü ihtiyacının da önem taşıdığını vurguladı.
Şener, araştırma sonuçlarını şu sözlerle değerlendirdi:
“Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması’nın bu seneki bulguları, sektörün yapay zekayı sadece bir araç olarak değil bütünsel bir ekosistem olarak değerlendirdiğini ve 2027’de pazarlama süreçlerine entegrasyonunu bu anlayışla gerçekleştireceğini ortaya koyuyor. Diğer yandan, yapay zekanın çıktılarının güvenilirliği ve doğrulanabilirliği, eğitimli ve uzmanlaşmış iş gücü eksikliği ve veri kalitesi gibi bariyerler sektörün bu konuda daha kontrollü ilerlemesine neden olacak gibi duruyor.”
Tüketicilerin yeni keşif kanalları değerlendirildi
Aktif Bank Ekosistemi Müşteri Deneyimi, Marka ve İletişim Grup Başkanı Gamze Numanoğlu moderatörlüğünde düzenlenen “Tüketicinin Yeni Keşif Haritası” panelinde, tüketicilerin markalarla buluştuğu yeni kanallar ele alındı.
Panelde Hype Strateji ve İçgörü Yöneticisi Aslıhan Apdiç Tatlıoğlu, Google Sektör Yöneticisi Dilara Aydın ve RTB House Türkiye Müşteri Yönetimi Direktörü Kartal Bora, değişen tüketici alışkanlıkları ve dijital medya ekosistemindeki yeni fırsatlar üzerine görüşlerini paylaştı.
Canlı yayınlar yeni bir medya ürününe dönüşüyor
Dijital pazarlamada öne çıkan bir diğer konu ise canlı yayınların reklamcılık ve ticaret alanındaki dönüşümü oldu.
LIVAD Technologies Kurucu Ortağı ve Teknoloji Direktörü Hasan Bera Aksay, gerçekleştirdiği sunumda canlı yayınların yalnızca içerik sunan kanallar olmaktan çıkarak satın alınabilir, ölçeklenebilir ve ölçümlenebilir medya ürünlerine dönüşmesini ele aldı.
Yayıncılık ve içerik üretiminin ticaretle daha fazla bütünleşmesi, markaların tüketicilerle etkileşim kurma yöntemlerinde yeni fırsatlar oluşturuyor. Etkinlikte bu dönüşümün pazarlama stratejileri açısından taşıdığı önem değerlendirildi.
İçerik üreticileri ve topluluklar markalar için yeni medya gücü oluyor
Yapay Zeka Fabrikası ve AI Startup Factory by İşbank CEO’su Can Bakır moderatörlüğünde gerçekleştirilen “İnsanlar Yeni Medya mı?” paneli, Winfluencer sponsorluğunda düzenlendi.
Panelde Mondelēz International Türkiye ve TREA Bölgesi Dijital Ticaret ve Tüketici Deneyimi Lideri Ayşegül Gökmen Torun, Winfluencer Kurucu Ortağı Funda Yener ve Hayat Global Dijital Pazarlama ve İletişim Müdürü Yiğit Gülan yer aldı.
Panelde içerik üreticilerinin yanı sıra çalışanların, müşterilerin ve toplulukların markalar açısından nasıl bir iletişim ve medya gücüne dönüştüğü tartışıldı. İnsan odaklı iletişim modellerinin, markaların hedef kitleleriyle kurduğu ilişkide giderek daha önemli bir yer edinmesi değerlendirildi.
Yapay zekâ destekli arama ve keşif sistemleri öne çıkıyor
Arama motorlarından yapay zekâ destekli öneri sistemlerine geçişin marka görünürlüğüne etkisi de etkinliğin önemli gündem maddeleri arasında yer aldı.
SEM Yapay Zekâ ve Dönüşümden Sorumlu Üst Düzey Yöneticisi Reha Başoğul ile SEM Strateji ve Büyüme Direktörü Duygu Yılmaz Öğrenci, gerçekleştirdikleri sunumda yapay zekânın yeni bir medya alanı olarak konumlanmasını ve değişen ölçümleme dinamiklerini ele aldı.
Yapay zekâ destekli sistemlerin kullanıcıların bilgiye ulaşma ve ürün keşfetme alışkanlıklarını değiştirmesi, markaların dijital görünürlük stratejilerini de yeniden değerlendirmesini gerektiriyor. Bu süreçte markaların yalnızca geleneksel arama motorlarında değil, yeni nesil yapay zekâ destekli keşif ortamlarında da görünür olmasının önemi öne çıktı.
Medya planlamasında şeffaflık ve ölçümleme ihtiyacı
Homeros Kurucu Ortağı Serhat Demir moderatörlüğünde düzenlenen “Medya Nasıl Planlanacak?” panelinde, değişen medya kategorileri ve reklam yatırımlarının değerlendirilme yöntemleri ele alındı.
Panelde Sanipak Medya ve İletişim Müdürü Ayşen Akalın, Admatic Yönetici Ortağı Metin Güleç ve OneIngage Genel Müdürü Zafer Tipigil; dikkat odaklı planlama, sonuçların ölçümlenmesi, şeffaflık ve ortak standart ihtiyacı üzerine görüşlerini paylaştı.
Farklı medya kanalları arasındaki sınırların giderek belirsizleştiği bir ortamda, reklam yatırımlarının etkisini karşılaştırılabilir verilerle değerlendirmek ve iş sonuçlarıyla ilişkilendirmek sektörün temel öncelikleri arasında gösterildi.
IAB CEO’su Neslihan Olcay’dan 2027 için beş temel öngörü
Etkinliğin ardından IAB CEO’su Neslihan Olcay, 2027’ye doğru dijital pazarlama ve medya ekosisteminde öne çıkmasını beklediği beş temel öngörüyü paylaştı.
Olcay, yapay zekânın pazarlama süreçlerinin temel çalışma altyapılarından biri haline gelmesi, markaların yapay zekâ destekli keşif ortamlarında görünürlük kazanması ve içerik, topluluk ve ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesinin önümüzdeki dönemin önemli başlıkları olacağını belirtti. Ayrıca reklam yatırımlarının iş sonuçlarına katkısının ölçülmesi ve güvenilir içerik ortamlarının önceliklendirilmesi gerektiğine dikkat çekti.
Olcay, değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı:
“Dijital pazarlama dünyasında yaşanan değişimi anlamak için yalnızca yeni fırsatlara odaklanmak yeterli değil; sektör olarak nerede olduğumuzu, hangi alanlarda gelişmemiz gerektiğini de açıkça değerlendirmeliyiz. 2027’ye ilerlerken yapay zekanın pazarlama süreçlerinin çalışma altyapısına dönüşmesi, markaların yapay zeka destekli keşif ortamlarında görünür olması ve içerik, topluluk ve ticaret arasındaki sınırların giderek belirsizleşmesi gündemimizde daha fazla yer tutacak. Bununla birlikte medya yatırımlarının başarısını iş sonuçlarına katkısıyla değerlendirmek, güvenilir içerik ve kaliteli medya ortamlarını önceliklendirmek daha da önem kazanacak. Önümüzdeki dönemde asıl farkı, değişen medya ekosistemini doğru anlamak, yarattığı değeri ölçümleyebilmek ve bu dönüşüme sektör olarak birlikte hazırlanmak yaratacak.”
Etkinlik kapsamındaki sunum ve panel videolarının, bölümler halinde İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) YouTube kanalında yayımlanacak…
