OBASE ve Mimeda, 11. Ortak Gelişim Kongresi’nde karar zekâsı ve perakende medyanın geleceğine odaklandı
Yapay zeka destekli karar sistemleri ve perakende medyanın dönüşümü, 11. GDP Ortak Gelişim Kongresi’nde OBASE ve Mimeda’nın ortak vizyonuyla masaya yatırıldı. “Her Ürün Bir Güven Eseri” temasıyla gerçekleştirilen etkinlikte, OBASE CEO’su ve Kurucu Ortağı Dr. Bülent Dal ile Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, karar zekâsı yaklaşımını perakende medya perspektifinden değerlendirdi.
18 Kasım’da düzenlenen GDP Ortak Gelişim Kongresi kapsamında gerçekleşen oturumda, OBASE ve Mimeda, yeni nesil karar zekâsı teknolojilerinin işletmelere kazandırdığı değerleri ve perakende medyanın bu dönüşümdeki stratejik rolünü ele aldı. “Karar Zekâsı: Sezgiden Veriye” başlıklı oturumda OBASE CEO’su ve Kurucu Ortağı Dr. Bülent Dal ile Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, yapay zekâ destekli karar sistemlerinin markalar ve perakendeciler için nasıl bir ortak akıl altyapısı oluşturduğunu ele aldı.
Yapay zekâ karar ortağına dönüşüyor
30 yılı aşkın süredir veri temelli yazılım çözümleri geliştiren OBASE CEO’su Dr. Bülent Dal, konuşmasında yeni dönemin “Agentic AI” ile şekillendiğini belirtti. Dal, bu yaklaşımın yapay zekayı yalnızca analiz yapan bir araç olmaktan çıkarıp karar alan ve uygulayan bir iş ortağına dönüştürdüğünü ifade etti: “Geleneksel yapay zekâ öngörü yapar, üretken yapay zekâ içerik oluşturur, Agentic AI ise karar alır ve uygular. Böylece kurumlara yalnızca bilgi değil, doğrudan eylem gücü kazandırır. Bu yetkinlikler, sağlıklı bir veri altyapısı üzerinde perakendeyi sadece daha akıllı değil, daha çevik hale getirmektedir.”
Gıda perakendesinde AI’nın dönüşüm alanı
Dr. Bülent Dal, Agentic AI’ın müşteri hizmetleri ve kişiselleştirme, envanter verimliliği ve dinamik fiyatlama süreçlerinde köklü bir değişim yarattığını vurguladı: “Eskiden gevşek bağlı süreçler olan tedarik zinciri ve kampanya yönetimi, artık tek bir karar sisteminde bütünleşik hareket edebiliyor. Örneğin stok fazlalığı veya ürün tazeliğiyle ilgili bir içgörü, doğru lokasyonda doğru hedef kitleye özel kampanyayı tetikleyebiliyor.” Dal ayrıca, yapay zekanın artık tüketicilerin karar süreçlerinde de aktif rol oynadığını belirtti. Sesli veya yazılı asistanlar aracılığıyla kişiselleştirilmiş alışveriş deneyiminin, anlık hizmetle bütünleşen yeni bir müşteri dönemi başlattığını söyledi.
Karar zekâsı ve perakende medya: ortak akıl çağı başlatıyor
Oturumun ikinci bölümünde söz alan Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, yapay zekâ destekli karar zekasının perakende medya ekosistemini yeniden tanımladığını ifade etti: “Perakende medya artık yalnızca bir reklam mecrası değil, stratejik bir büyüme motoru. Bu dönüşümün temelinde, verinin doğru kullanımı ve yapay zekâ ile desteklenen karar sistemleri yer alıyor.” Demirel, başarı için veriyi eyleme dönüştürme kabiliyetinin kritik önem taşıdığını vurguladı. AI destekli metriklerle kampanyaların satışa etkisinin ölçülebilir hale geldiğini, Agentic AI’ın perakende medyada kendi öneri ve aksiyonlarını üreten sistemleri mümkün kıldığını belirtti: “Kampanya bütçesi, hedef kitlesi veya konumu artık yapay zekâ tarafından gerçek zamanlı optimize edilebiliyor. Bu, karar zekasının perakende medya içinde somut iş sonuçlarına dönüştüğü yeni bir dönemi başlattı.” 2026 yılının perakende medya yılı olacağını vurgulayan Demirel; perakende medyanın markalar ve perakendecilerin aynı karar ortamında buluştuğu bir ortak akıl platformuna dönüşeceğini öngördü: “Önümüzdeki dönemde kazananlar, AI ve karar zekasını birlikte yöneten kurumlar olacak.”
Panelin vizyonu: veriden değere odaklanıyor
Panelde vurgulanan ortak vizyon, veriyi yalnızca toplamakla kalmayıp, onu iş değeri yaratan karar süreçlerine entegre etmek oldu. Perakende medya artık markalar ve perakendeciler için yalnızca bir reklam alanı değil, ölçülebilir büyüme fırsatlarının merkezi haline geliyor. Mimeda’nın medya ekosistemi ile OBASE’in karar zekâsı altyapısının birleşimi, markalara uçtan uca değer yaratma ve kampanya etkilerini gerçek zamanlı ölçme imkânı sunuyor. Panelde öne çıkan mesaj, yapay zekanın artık yalnızca analiz eden değil, kurumların karar süreçlerinde aktif bir ortak haline geldiği yönündeydi. Agentic AI destekli Karar Zekâsı, sezgiden veriye dayalı yönetime geçişte perakende sektöründe önemli bir sıçramayı temsil ediyor.
