AppsFlyer, “Büyük Oyna”yı (Scoring Big) yayınladı: Dünyanın En Büyük Futbol Olayı için Eksiksiz Pazarlamacı Rehberi
Sensor Tower ve M+C Saatchi Performance iş birliğiyle hazırlanan yeni rapor, markaların dünyanın en büyük futbol turnuvasından önce, turnuva sırasında ve son düdüğünden sonra ölçülebilir büyümeye nasıl dönüştürebileceğini ortaya koyuyor.
Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, Sensor Tower ve M+C Saatchi Performance iş birliğiyle hazırlanan Büyük Oyna: Dünyanın En Büyük Futbol Olayı için Eksiksiz Pazarlamacı Rehberi’ni yayınladığını duyurdu.
Milyarlarca yükleme ve yeniden pazarlama dönüşümünden yararlanarak hazırlanan rapor, 2022 yılındaki turnuvadan elde edilen verilere dayanıyor. Markaların henüz keşfedilmemiş fırsatları ortaya çıkarmalarına ve kısa vadeli ilgi artışlarını, akış, CTV, mobil, perakende ve dijital ekosistemlerde sürdürülebilir büyüme, müşteri sadakati ve yaşam boyu değere dönüştürmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, düşüncelerini şu cümlelerle aktardı: “Üç ülke ve 16 şehirde yapılacak 104 futbol maçı ile dünyanın en büyük futbol olayı, bugüne kadarki en büyük organizasyon olacak ve beş hafta boyunca dünya çapında bir ticari yoğunluğa ön ayak olacak. “Büyük Oyna”nın açıkça ortaya koyduğu şey şu: Markalar 2026’yı beş haftalık bir sprint olarak görmek yerine, bunu pazarlama açısından bir stres testi olarak değerlendirmeli.Kazanmak için büyük ölçekte yerelleştirme, streaming, CTV, mobil ve perakende alanlarındaki her bir noktayı koordine etme ve tüm bunları netlik ve güvenle ölçme becerisi gerekiyor.”
Öne Çıkan Noktalar: Futbol maçları esnasında mobil talep ani artışlar gösterse de sürdürülebilir büyüme stratejiden kaynaklanıyor.
Rapor, Turnuva boyunca oluşacak mikro pencereleri ve markaların bunları yaşam boyu değerine dönüştürebilecekleri alanları vurguluyor:
- Turnuva başında izlenme sayısı hızla arttı: Streaming yüklemeleri açılış gününde %46’lık bir artış gösterdi ve ilk hafta boyunca %41 daha yüksek seviyede kaldı. Bu durum, erişim ve kayıt işlemlerinin sorunsuz olduğu durumlarda canlı yayınların müşteri kazanımını nasıl hızlandırabileceğini gösteriyor.
· Perakende uygulamaları yıl bazında 2-3 kat büyüme kaydetti: Turnuva, Black Friday ve Cyber Week ile çakıştığı için alışveriş uygulamalarının indirilme sayısı 2021 yılına kıyasla 2 ila 3 kat arttı. Bu durum rekabeti artırarak kısa vadeli satın alma niyetini hızlandırdı.
- Yemek siparişi en hızlı büyümeyi Güney Amerika’da kaydetti: Yemek siparişi uygulamalarının yüklemeleri açılış gününde küresel çapta %15 arttı ve Güney Amerika turnuva boyunca en güçlü büyümeyi (+%6,7) kaydetti. Bu da futbol kültürünün sadece kullanımı artırmakla kalmayıp, uygulamaların benimsenmesini de teşvik edebileceğini gösteriyor.
- ABD’de bahis uygulamalarına yönelik talep arttı: ABD’de bahis uygulamalarının indirilme sayısı %57 artarken oturum sayısı %15 arttı. Bu, aslında Amerikan futbolunun baskın olduğu bir pazarda bile talebin arttığını gösteriyor ve merak ile alışkanlık arasındaki farkı vurguluyor.
· Haberler ve oyunlar en çok izlenen kategoriler haline geldi: Spor haberleri uygulamaları yüklemeleri açılış gününde %72’lik bir artış gösterdi ve ilk hafta ortalamanın %56 üzerinde kaldı. Spor oyunları uygulamalarının yüklemeleri ise Kasım ortalamalarının %18 üzerine çıktı.
2026 Yılının Oyun Kitabı: Ölçümleme ve Elde Tutma Odaklı Üç Aşamalı Kampanya
“Büyük Oyna”, rakamların ötesinde pazarlamacılara dönüşüm açısından etkiyi en üst düzeye çıkarmak için pratik bir çerçeve sunuyor:
- Etkinlik öncesi: Maliyetler düşükken ve ilgi artarken erkenden yatırım yapın. Bu aşamayı bir hazırlık olarak aşaması olarak değil, kampanyanızın temeli olarak düşünün.
2. Etkinlik sırasında: İlginin zirveye ulaştığı önemli maçlar sırasında gerçek zamanlı olarak harekete geçin.
3. Etkinlik sonrası: Net bir müşteri tutma planıyla son düdük çaldıktan sonra da etkileşimi sürdürün ve kısa vadeli ilgiyi uzun vadeli büyümeye dönüştürün.
Raporda ayrıca, tüm fiziksel ve dijital temas noktalarını birbirine bağlamanın ve attribution, artımlılık testi ve medya karışımı modellemesi gibi “üçlü ölçüm yaklaşımı” yöntemini kullanarak performansı doğrulamanın önemini vurguluyor.
Sensor Tower Pazar Analitiği Direktörü Jonathan Briskman; “Sporseverler büyük turnuvaları artık tek bir ekranda izlemiyor. TV, mobil ve web arasında geçiş yapıyorlar ve bu da markaların planlama şeklini değiştiriyor. Ek olarak, en büyük fırsatlar genellikle taraftarlığın yanındadır: yemek siparişi vermek, bahis oynamak, seyahat rezervasyonu yapmak veya gerçek zamanlı skorları takip etmek. Bu anları tek bir kesintisiz yolculukta birleştirmeyi başaran stratejiler kazanacaktır.”
M+C Saatchi Performance’ın Yönetici Ortağı Jonathan Yantz ise düşüncelerini şöyle paylaştı: “Turnuva dönemleri yoğun rekabet ve yaratıcı yorgunluk getirir. En iyi performans gösteren markalar, önceden planlama yapan, yerelleştirilmiş yaratıcı içerikleri test eden ve futbol seyircisi için dil nüansları, topluluk odaklı mesajlar ve her platform için yerel içerik üretebilen yaratıcılar gibi araçlarla harekete geçen markalardır.”
Metodoloji
Tamamen anonim ve toplu AppsFlyer ölçüm verilerine dayanan rapor, 2022 turnuvasını çevreleyen 91 günlük bir dönemde (etkinlik öncesi 31 gün, maçlar sırasında ve etkinlik sonrası 31 gün) 19.000 uygulama, 4,8 milyar yükleme ve 4 milyar yeniden pazarlama dönüşümünün performansını analiz ediyor. Bulgular, mobil cihazların müsabakaları canlı izleme açısından oldukça önemli bir konumda olduğunu ve yüklemelerde, oturumlarda ve gelirlerde artışlara neden olduğunu ortaya koymaktadır.
Sensor Tower’dan ek mobil uygulama ve dijital reklamcılık bilgileri alınmıştır. Mobil uygulama verileri, Sensor Tower’ın Mobile App Insights platformundan alınmış olup, Aralık 2021’den Ağustos 2024’e kadar iOS App Store ve Google Play indirmelerini, uygulama içi satın alma gelirlerini ve aktif kullanıcıları kapsamaktadır. ABD dijital reklam gösterim verileri, Sensor Tower’ın Pathmatics platformundan elde edilmiştir ve masaüstü, mobil, sosyal medya ve OTT gibi dijital kanalları kapsamaktadır. Uygulamalar, 100’den fazla ülkeyi kapsayan Sensor Tower’ın App IQ sınıflandırması kullanılarak sınıflandırılmıştır.
Raporu, https://www.appsflyer.com/resources/reports/global-soccer-marketing/ adresinden okuyabilirsiniz.
AppsFlyer Hakkında
AppsFlyer, kuruluşların karmaşık verileri net bir hale getirme ve büyümeye dönüştürmelerine yardımcı olan modern bir pazarlama bulutudur. Birleşik ve ölçülebilir bir otonom pazarlamayı temel alan AppsFlyer; ölçüm, derin bağlantı, veri işbirliği ve otonom yapay zeka iş akışları arasındaki siloları ortadan kaldırır. AppsFlyer, on yılı aşkın bir süredir mobil attribution alanında lider konumdadır ve dünya çapında 15.000’den fazla işletmenin takdirini kazanmıştır. Daha fazla bilgi için www.appsflyer.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
Sensor Tower Hakkında
Sensor Tower; şirketlerin mobil uygulamalar, dijital platformlar ve oyun ekosistemlerinde tüketici davranışlarını ve pazar performansını anlamalarını sağlayan küresel bir dijital çözümler sağlayıcısıdır. Merkezi San Francisco’da bulunan Sensor Tower’ın analizleri, dünya çapında 2.500’den fazla şirket tarafından güvenle kullanılmaktadır.
M+C Saatchi Performance Hakkında
M+C Saatchi Performance, dünya çapındaki markalar için ölçülebilir büyüme sağlamak amacıyla veri, yaratıcılık ve teknolojiyi bir araya getiren küresel bir performans pazarlama ajansıdır. Daha fazla bilgi için mcsaatchiperformance.com adresini ziyaret edebilirsiniz.
